乐高门店热门款预计涨价400多元 线下门店和消费者有啥反应

有消息称，乐高集团在海外宣布，今年8、9月乐高积木将迎来新一波涨价，将有超百款产品涨价，涨幅约5-25%，多款热卖产品名列其中。6月20日，乐高集团接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时称，中国市场的价格变动将从今年稍晚开始生效，具体日期没有确定。南京线下门店和消费者有啥反应?扬子晚报/紫牛新闻记者进行了探访。

乐高门店

热门款预计涨价400多元

扬子晚报/紫牛新闻记者走访南京市建邺区某乐高授权专卖店了解到，店员称目前店内已经收到涨价的通知，但涨价时间还不确定，“听公司说是八九月份，现在还是原价，但是今年下半年肯定要涨，想买什么趁现在还有货抓紧选吧!”店员说。

店员向扬子晚报/紫牛新闻记者透露：“涨价的都是热卖款，现价1699元的树屋、3399元的绿色兰博基尼、1699元的红色法拉利、1599元的梵高星月夜，这四款确定涨价。涨幅最高的树屋预计要涨400多元呢!”店员也称，涨价产品中的大部分为乐高热门款，而且拼搭越复杂、面向成年群体的产品涨价越高。扬子晚报/紫牛新闻记者在店内看到，这四款均有成品陈列。

另据网上流传的一张乐高涨价商品图来看，“树屋”的官方定价将由1699元调整至2099元，上涨400元，约23%;“宝马摩托”的官方定价由1799元调整至2099元，上涨300元，约16%;“冰雪奇缘城堡”的官方定价将由1899元调整至1999元，上涨100元，约5%;此外，“乐高花束”将涨价100元的消息也在这组图中。

不过，店员也透露，这次涨价可能是全面涨，还有一些涨价产品图片没有流出。

法拉利和兰博基尼

老顾客趁涨价前“囤货”

随着涨价消息在网络的迅速扩散，乐高的不少“老顾客”来门店问询。“听说要涨价了心情难受啊，7岁的女儿很喜欢乐高，这几年花在乐高上的钱有三四万。家里装修时特意定制了柜子，放娃的乐高作品。真要涨价了，如果娃喜欢我们还会继续买。” 南京市消费者朱女士说。

对于乐高涨价的消息，网友看法不一。有网友称，“本来就很贵了还涨价。”也有不少忠实粉丝表示，“看中一款好久了没舍得下单，这就去囤。”

代购也迅速作出反应。扬子晚报/紫牛新闻记者咨询了一家售卖乐高玩具的淘宝店，客服表示，目前法拉利新品尚未涨价，但布加迪威龙款式在涨价，因“市面上货不多”。

乐高回应涨价原因是成本

对于涨价原因，乐高集团方面向扬子晚报/紫牛新闻记者表示：“当前，原材料和运营成本的不断上涨给全球经济带来挑战，并影响了众多行业。我们在相当一段时间内吸收了上涨的成本，以保持价格稳定。然而，由于各项成本持续快速攀升，我们决定对部分产品价格进行上调。相关上调将从今年稍晚开始直至2023年。”

梵高

乐高创立于丹麦，国际玩具制造厂商，以积木玩具闻名。据乐高此前发布的2021年财报显示，相比2020年，乐高集团全年收入增长27%，达553亿丹麦克朗，零售额同比增长22%。该业绩表现在玩具行业保持领先，其全球及主要市场的份额均获得增长。同时，物流运输成本和原材料价格均有上涨，全年营业利润仍达到了170亿丹麦克朗，较2020年增长32%。相较于2020年99亿丹麦克朗的净利润，2021年净利润增长至133亿丹麦克朗，现金流也达到129亿丹麦克朗。

“乐高在积木市场里始终占据着不可撼动的地位，但随着各种品牌的层出不穷、性价比更高，也在撼动乐高’一家独大’的地位。”业内人士认为，乐高涨价并非首次，一方面确实有成本上涨的原因;另一方面，也有点“饥饿营销”的意思，“事实是，随着乐高官方的涨价消息公布，商家们惜售，代购加量扫货，的确让乐高产品的市场价有了明显的上涨之势，这无疑是任何一个品牌都希望看到的结果。”

树屋

值得注意的是，乐高的涨价在本土积木商家看来是一个利好消息，因为在业界看来，乐高一直占据了中国积木玩具市场较高的份额，而其此番涨价后，消费者会将更多的目光转移到其他本土积木玩具上。

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