消博会·导报观察｜150年“老”品牌资生堂 进入中国市场40年后的ESG与资本驱动

海财经·证券导报记者 康景林

(资料图片仅供参考)

资生堂于1872年成立，目前业务遍布全球约120个国家及地区。　

40多年前，资生堂作为首家国际化妆品集团进入中国市场；

20多年前，资生堂成为首个在中国设立研发中心的国际美妆集团，未来几年内，资生堂集团将持续投资，在中国打造其全球第二大研发中心；

2022年底，资生堂集团150周年中国发布会上，宣布引入资本驱动中国市场，其专项投资基金——资悦基金的规模最高可达10亿人民币，与首个江苏被投企业达成战略合作，探索率先落地医学美容赛道。

践行绿色消费 资生堂展馆内的ESG元素

第三届消博会5号馆生活时尚展区，资生堂展馆在醒目位置用整面墙展出了16款明星产品，重点在替换装组合，满墙绿意盎然。

资生堂中国展区工作人员胡博告诉证券导报记者，集团借助消博会平台的影响力，大力推动替换装消费趋势，倡导绿色消费。“2022年底，在集团150周年中国发布会上，宣布未来将大力推动美妆替换装，促进绿色增长，助力循环经济。”胡博说，“资生堂中国将在2023年为中国市场提供超过150个单品的替换装，旗下各品牌明星产品都将提供替换装选择。”

资生堂集团旗下16款明星产品及其替换装组合。康景林 摄

胡博介绍，资生堂在研发替换装方面有悠久的历史，早在1926年就推出了第一款替换装。目前在全球提供超过800个替换装单品。

展馆现场，资生堂旗下葆木（BAUM）展示了一组外包装环保可替换产品，原木色系为产品平添一抹温暖感。

资生堂葆木展示环保外包装系列。康景林 摄

2022年，资生堂中国、中国生态环境部、阿里巴巴集团共同发布了美妆业内首份《美妆替换装消费者调研白皮书》，致力于推动替换装消费趋势，倡导绿色消费，助力美妆行业的可持续发展。

立足中国40余年，资生堂中国已成为集研发、生产、销售、服务于一体的美妆公司。资生堂在中国运营的含跨境电商共26个品牌，包括SHISEIDO资生堂、肌肤之钥、御银座、娜斯、怡丽丝尔、茵芙莎、安热沙、安肌心语、醉象、玑妍之光等享誉海外的品牌，以及欧珀莱、悠莱等专为中国消费者打造的品牌，产品覆盖护肤、彩妆、美容仪器及香水。

传递美的力量“薰衣草花环”消博会首秀

资生堂展馆内，除了绿色，还有美，一个个微笑着的普通人图片一字排开。这里是纯洁有爱的“薰衣草花环”项目。

为了帮助癌症患者重拾自信，资生堂集团2017年开始在日本开展“薰衣草花环”项目，通过美妆的力量，帮助癌症患者提升生活质量、自信地融入社会生活。

2022年，“薰衣草花环”项目落地中国。资生堂中国各品牌彩妆师为癌症患者们打造精致妆容；并记录下每一个动人的笑容。本届消博会，“薰衣草花环”项目在中国首秀，传递“美力”，传递的美的力量。

资生堂展馆内“薰衣草花环”项目在中国首秀。孙祥凯 摄

资生堂集团2020年至2021年的调查显示，“薰衣草花环”项目超过70%的参与者感到积极向上，超过40%的人变得想要出门参加聚会。

胡博告诉记者，资生堂始终坚信美具有治愈人心、贡献社会的力量。未来，资生堂中国将加码公益行动，携手更多合作伙伴，把“薰衣草花环”带到更多中国城市。

专项基金投资 积极推动中国本土创新

证券导报记者在消博会资生堂展馆采访获悉，未来几年内，资生堂集团将持续投资，在中国打造其全球第二大研发中心，持续深化针对中国消费者的皮肤研究、孵化包括医学美容和口服美容在内的本土创新，并携手各方加速开源创新。

投资创新计划也进一步加码。

2022年11月，资生堂宣布专项投资基金——资悦基金的规模最高可达10亿人民币，并已与首个江苏被投企业江苏创健医疗达成战略合作，在功能性护肤领域，双方将探索率先落地医学美容赛道。早在2022年8月，资悦基金首笔斥资近亿元，领投创健医疗A轮融资。

资生堂认为，中国日益成为全球美妆行业创新策源地，积极参与中国本土创新成为资生堂中国业务增长的重要战略。

“消博会＋离岛免税”并重 资生堂集团将加码海南发展

据了解，资生堂集团2021年开始战略聚焦美肤业务，致力于成为全球第一大美肤集团。作为集团最大海外市场，资生堂中国当前运营26个美肤品牌，已经在抗老、防晒等主流市场拥有丰富而平衡的品牌组合，并在敏感肌、绿色、纯净护肤、男士等新兴领域部署了深具潜力的成长性品牌。

未来，资生堂中国将在积极发挥现有品牌的成长性，不断推陈出新，赢得越来越多中国消费者的青睐；同时，还将通过男士护肤侍刻、家用美容仪玑妍之光、口服美容流之律等新品牌不断拓展美肤新市场。

第三次来到消博会，资生堂集团称从消博会和离岛免税“平台+政策”叠加效应中持续获益。资生堂中国企业传播负责人于李莉告诉记者，作为全球消费精品展示交易平台，消博会为各国企业同享中国消费市场机遇、扩大互利共赢提供了优质平台。2022年，资生堂集团旅游零售业务的净销售额同比增长15.3%，“海南是推动亚洲旅游零售业务发展的重要引擎。”

资生堂集团通过布局多元化的品牌组合、进驻多家免税商城，吸引了各地的消费者。未来，资生堂集团将通过打造无缝O2O旅程、加强与长期战略伙伴的合作关系，推动海南的业务增长，为海南打造国际旅游消费中心贡献力量。

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