森马服饰去年净利润增长85% 营销力度持续加强

森马服饰(002563)3月30日晚发布2021年年报，去年实现营业收入154.20亿元，同比增加1.41%；实现净利润14.86亿元，同比增加84.50%；营业成本较上年同比下降2.46%，毛利率同比上升2.28%。

森马服饰表示，近年来本土品牌与国际品牌的差距逐渐缩小，新一代年轻人对本土品牌消费观念发生转变，偏好进一步提升。

森马服饰创立于2002年，经过多年经营成为本土休闲装品牌头部企业，旗下童装品牌巴拉巴拉连续多年国内市场份额第一。年报显示，2021年儿童服饰营收占公司营收占比达66.62%。

2021年，森马服饰明确森马品牌的全域品牌定位为“舒服时尚”。公司表示，报告期内持续加强森马品牌的营销投入，聚焦95后潮流人群，从Z世代消费者视角出发，重视流量获取，加强社交零售拓展。

童装品牌方面，2021年，森马服饰对巴拉巴拉品牌定位进行全新升级，并开展一系列全域营销活动，核心品类T恤、连衣裙等借助传播效果实现销售的大幅增长。同时，巴拉巴拉品牌对于服装图案、色彩、面料 和版型等持续投入研发，开发出“零碳天丝”、“全棉吸湿速干”等一系列创新面料。

森马服饰认为，随着消费市场的进一步扩大以及资源向优势企业集中，森马品牌和巴拉巴拉品牌在现有竞争优势的基础上，将迎来进一步的发展机遇。

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