2022-03-30 22:25:31 来源 : 大众报业·风口财经
真没有想到，在“垃圾食品”中挣扎20年的卫龙，又掉入了低俗的坑。因为包装文案被指低俗打擦边球，卫龙出来道歉了，一开始被消费者指出包装问题的时候，客服的第一反应是“天哪，您怎么能有如此想法呢？”拜托，要是真没这个意思，你好歹搞得隐晦一点。
值得注意的是，当下是卫龙上市的关键时期，口碑的重要性不用多说吧，如果因为这个事儿出问题真是得不偿失。说起来，营销对于卫龙的发展起了非常关键的作用，早期为了宣传可以说是无所不用其极，不仅把包装从透明袋换为了更洋气的铝箔包装，还请来了流量明星进行代言，蹭LV等奢侈品的热度，甚至模仿苹果在线下开设了卫龙体验店，这波蹭热度的操作恐怕连乔布斯都要为他鼓鼓掌。
卫龙招股书显示，他们的消费者95%都在35岁以下，55%在25岁以下。基于年轻人最懂年轻人的考虑，卫龙营销团队也都是清一色的年轻人，还在“网红之都”杭州专门建了一个营销设计公司，广告费也是水涨船高，2018到2020年分别是2681万元、3082万元和4666万元，2020年同比上涨超过五成。
其实很多品牌都喜欢在包装、营销上，玩一些过头的创意，但有的产品本身产品就成人化，玩得巧妙容易出圈，不过有的产品调性跟营销八竿子打不着关系，这就很容易翻车。像之前椰树椰汁，绝味鸭脖，最近的宝洁、洁婷、悠纯牧业这几家公司都因为相关问题翻车过。
好的营销应该赋予品牌“生命力”，具有温度和情怀，而不是不入流的文案，负面的流量增长你要来干嘛呢？
文案/主播 谢文倩 剪辑 任康
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