世界即时：风口调查 | 犬猫市场正在生变，“它经济”掘金，谁会是赢家？

风口财经记者　王好

(资料图)

随着半年报披露季到来,宠物消费市场看点不断。

8月18日上市的“狗绳第一股”源飞宠物,凭借宠物经济+新股动因,4天4板。与此同时,从目前中报披露信息来看,中宠股份、佩蒂股份、依依股份、路斯股份、源飞宠物等五家宠物上市企业均大获全胜,实现营收、净利润双增。

不过,喜报频传之下也有隐忧,五家企业中有三家毛利率下滑。业内人士坦言,宠物食品、用品进入门槛较低,作为行业传统赛道,在累积了强大产能优势的同时,品牌相对弱势,导致内卷严重。相较之下,随着宠物消费升级需求增加,附加值较高的宠物医疗、诊疗等行业,市场更为广阔。

青岛哪些区域,能在这一变化中收获红利?

月薪3500养狗花1800

“工资3500,养狗一个月花费1800。除了狗粮,每周洗澡一次200,半个月剪毛一次280,各种零食外加宠物保险。”这是一位90后女孩的“养宠明细”。虽然在有些网友看来,这位宠物主有些奢侈。但见微知著,时下的宠物消费市场,一个明显的趋势是,正在成为人类的镜像。

《2021年中国宠物行业白皮书》(以下简称“2021年白皮书”)显示,整个城镇犬猫市场规模达到2490亿元,同比增长20.6%。除常见的宠物医疗、食品、洗护、美容外,宠物体检、宠物寄养、宠物保险、宠物训练、宠物摄影、宠物殡葬等消费渗透率也在不断提升。

以刚需宠物主粮为例,消费市场上的品类丰富程度可谓相当壮观。记者在一家头部宠物食品品牌旗舰店看到,猫粮产品分为幼年、成年、老年等不同类型,其中幼年猫粮又分为1~4月龄、4~12月龄,且每个品类下同规格都至少有4个SKU选项,并标注有营养成分表。可以说,如果单从消费体验角度而言,精细堪比人类幼崽。

“从2020年开始,可以明显感受到宠物消费能力越来越强。”一位有着十几年宠物行业从业经历的人士告诉记者,以养狗为例,从他了解到的情况来看,狗主人月开销可以达到1500~2000元,较之前几乎翻番,而猫主人的花费则更高。

在他看来,宠物主愿意掏钱的底层逻辑主要在于“为爱发电”。一方面,受到宅文化影响较大的95后、00后开始成为撸猫主力,而且考虑到猫的动物习性,这些宠物主大多不会只养一只,而是会养多只。再者,70后基于社交需求的养狗人群更多,这个代际的宠物主,因子女多外出求学、工作等原因不在身边,更喜欢把养狗作为一种家庭生活和社交情感寄托。而这两类宠物主都具有一个共同的特点,那就是个人或家庭经济实力在线,有能力也更愿意把宠物消费拟人化,从而为宠物消费升级买单。

猪企转行卖宠物食品“求增量”

显然,对于宠物经济而言,需求侧的旺盛消费力让供给端如鱼得水。

截至目前,中宠股份、依依股份、路斯股份、源飞宠物分别发布了2022年半年报,佩蒂股份披露业绩预告。四家企业均实现营收、净利润正增长。其中,佩蒂股份发布预告称,其净利润8500万元至9300万元,增长幅度为30.85%至43.17%。如果这个预告成真,那么对比去年,这个净利润已经超过其去年全年业绩。

从主营业务来看,中宠股份、路斯股份、佩蒂股份属于宠物食品赛道,而依依股份、源飞宠物则属于宠物用品领域的玩家。从营收规模来看,目前中宠股份以15.9亿元领跑宠物股,同比增长26.42%；依依股份7.13亿元,同比增长27.58%；路斯股份2.47亿元,同比增长16.74%；源飞宠物5.48亿元,同比增长14.45%。

当局者之外,更大的看点在于入场者。主营饲料及生猪养殖的大北农也于近日宣布进军宠物行业,依托旗下全资子公司北京宠兰科技有限公司打造自主品牌,专注于宠物食品、营养品、药品等产品的研发、生产、推广、服务。而公开数据显示,受累于生猪养殖行业低迷行情,大北农已经于去年二季度开始,陷入持续亏损。

盘点一下这些涉足宠物行业的企业便不难发现,大多是兽药、动保或饲料等行业的成熟企业,由于研发及生产工艺等基础要素与原有业务基本相同,不需要大的改造成本,因此投入产出比十分可观。有饲料添加剂企业经营者告诉记者,宠物用制剂作为他们新近培育的种子板块,开展不到半年时间,月销售额已经突破百万,虽然总量不大,但增长速度是各板块中最快的。

“冷门”企业收获资本青睐

事实上,作为宠物饲料输出大省,山东正在宠物行业转型升级方面展现引领力,甚至诞生出一些前所未有的行业“新物种”。

“目前已开发出动物饲料后生元原料Health-A6,主要应用于宠物主粮、宠物营养剂、宠物洗护用品,动物试验显示,在改善口腔、排泄物异味、美化动物毛发色泽方面功效显著。”位于青岛市城阳区的青岛元达生物科技有限公司董事长彭传涛介绍,作为依托青岛农业大学食品学院,与青岛特种食品研究院发起建设成立的国内第一家专注于益生菌后生元技术研究与推广的科技型企业,瞄准保健食品产业发展的关键“卡脖子”技术,宠物食品行业正在成为企业技术创新的“黄金赛道”。而凭借强大的核心技术实力,元达生物所主攻的益生菌后生元技术研究与推广这一行业内相对的“冷门赛道”也收获了资本的青睐,阳光创投已经完成对其天使轮投资。

采访中记者发现,不止一家企业,作为特种食品的研究及应用领域之一,聚焦于宠物保健的相关创新产品正不断在城阳孕育而生。在城阳区城阳街道西城汇工业园,总投资1.5亿元的诺安百特动物保健品生产研发基地正在推进之中,项目将落地噬菌体产业化项目,布局打造全球第一家噬菌体专利池,在创新性和技术成熟度方面处于国际领先地位。

关键词：