【全球新视野】风口说 | 高价雪糕这么多，我为啥最烦钟薛高？

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卖得贵的雪糕早就有了，为什么大家偏偏最烦钟薛高？大家好，我是周三。今年雪糕价格频受关注，大家对高价雪糕越来越不满，可哈根达斯、路雪早些年就有了，他们一直卖那么贵，但怎么偏偏是钟薛高被骂呢？我最近分析了一下，大概有这几方面的原因。点个赞和关注，给我一分半的时间说一说。

首先，它侵占了平价雪糕的渠道资源，使雪糕普遍涨价。定价高，利润就高，所以店家愿意多放多卖；营销预算高，所以广告就会多推，直接卷起来了，逼着其它雪糕抬高价格，最终全面提价，冰柜里两元钱的平价雪糕越来越少。

其实，大家反感的不是钟薛高定价高，关键是它不明码标价，混在平价雪糕里做“刺客”。就像奢侈品包一样，定价高没毛病，但把两万元的包和200元的包混在一起卖，还不写明价格，这就有错了。随便挑一根雪糕，一结账好几十吓一跳，你说流程都走到这一步了，放回去吧，老感觉自己几十块钱的东西吃不起，有点可怜，买走吧，又觉得自己被坑了，心里肯定不是滋味儿。

再就是它涉及虚假宣传。之前宣传的时候说“不加一滴水”，后来官方核实配料表中明确含有饮用水。这只是冰山一角，你不知道钟薛高的虚假广告到底有多野。根据2019年上海市黄浦区市场监督管理局的行政处罚决定，钟薛高的广告宣传中至少有5处虚假宣传，其中包括“只选用特级红提”“只选用日本薮北茶”“原材料获国际奖项”“棒签为婴儿级使用标准”“全球仅十台的生产设备制作”。这个世界上还有什么牛是你不敢吹的？

最后一点就是态度傲慢。早在钟薛高走红之初推出66块钱雪糕的时候创始人就回应过“你爱要不要 ”，感觉好拽，再看看这几天雪糕烧不化事件出来之后它们家的回应，先是姿态高贵地向网友科普“用烤雪糕来评判薛高品质的好坏不科学”，后来创始人林盛又一次在朋友圈称“水军痕迹极其明显”，这一串的回应连起来就好像在讽刺网友，“你不仅穷，还没有文化，就知道无脑跟风”，作为消费者真的有感觉到被PUA。

一款雪糕要想在市场上立足，需要的是脱下“高贵的外衣”，真正走近消费者，而不是让大家离“雪糕自由”越来越远。你觉得呢？

主播/文案/剪辑 杨昱

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