2022-03-10 15:07:56 来源 : 大众报业·半岛新闻
半岛全媒体记者 于红靓
近日，宜家中国发布公告， 4月1日起，宜家将关闭贵阳市场的线下顾客触点，专注线上渠道。据悉，宜家贵阳店2019年10月开始营业，到4月1日闭店，总营业时间不到3年！宜家此次闭店，也引发大众对宜家生存状态的关注，2021财年宜家净利润下滑，2021年底宜家又宣布提价，如今又宣布闭店。那么，青岛店会否受影响？宜家中国表示，本次渠道布局调整范围为贵阳市场，不会影响宜家其他线上及线下渠道。
专注线上！宜家贵阳商场将闭店
近日，宜家中国资讯中心发布公告，重新布局贵阳市场。公告称，在从全渠道的角度评估了宜家在贵阳市场的业务后，宜家中国决定自2022年4月1日起对其在贵阳市场的顾客触点布局做出调整，即在现阶段专注线上渠道，不再保留线下顾客触点。
国内市场关店，这是宜家的第一次。资料显示，宜家贵阳门店于2019年10月开始营业，到2022年4月1日，总营业时间不到3年。
至于闭店原因，宜家中国方面解释，对渠道布局做出调整决定是基于对诸多因素的综合评估和考量。宜家从全渠道的角度评估了在贵阳市场的业务后发现，对比线下，贵阳市场的线上业务表现出更为强劲的增长态势，尤其是疫情后消费者习惯和偏好也带来很多线上潜力。综合考虑贵阳市场线上和线下渠道的表现，宜家中国决定对宜家在贵阳市场的顾客触点布局做出调整，即在现阶段专注线上服务及顾客触点。
另外，宜家中国方面表示，贵阳门店调整后，当地及周边消费者仍可以通过宜家官网、APP、宜家天猫旗舰店和宜家微信小程序商城购买宜家产品并享受服务。
利润下滑！调整卖场布局或与利润有关
宜家贵阳店闭店、专注线上，背后透露出的宜家生存现状成了关注的焦点。业内人士分析，此举或与宜家利润下滑有关。
据宜家公布的2021财年年度业绩报告显示，2020年9月1日至2021年8月31日的12个月里，宜家的总销售额达到创纪录的419亿欧元（约合人民币3128亿元），同比增长了5.8%，扣除财政收支和所得税后，其净利润为14.33亿欧元（约合人民币103.4亿元），较2020财年的17.31欧元（约合人民币124.9亿元）大幅下降。
另外，不断上涨的成本迫使宜家对产品进行提价。去年底，宜家母公司英格卡集团发布公告称，由于运输和原材料成本增加，宜家将在全球市场平均提价9%。并在接受采访时明确，中国大陆市场的价格调整水平低于全球调价平均值。
利润下滑、成本上涨的同时，宜家线上销售数据增长明显，2021财年，宜家中国线上销售额同比上一财年增长了74%，宜家自有线上渠道在中国市场的访问量为2. 3亿次。但宜家方面也表示，在线上业务获得良好业绩的同时，也一直在持续探索线下的多种体验和模式，期待在给消费者带来家居解决方案的同时也带来更好的购物体验。
那么，宜家关闭贵阳店会否影响其在中国的其他店铺，这是否意味着宜家的销售策略有变对？此，记者采访了宜家中国，宜家中国表示，本次渠道布局调整范围为贵阳市场，不会影响宜家其他线上及线下渠道。宜家致力于在中国市场进一步发展，并将持续为未来投资。目前，合肥项目、上海临空项目正在筹备中。
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