风口说 | “蜂花”这么香，你平时怎么不买？

蜂花，一个因为被担心倒闭上了热搜的国货品牌。今天我们就来讨论下，蜂花该救吗？网友又真的救得了蜂花吗？蜂花到底靠什么才能崛起？

作为一个老牌国货，蜂花被怀疑倒闭的原因竟然是新产品包装太土了。然后网友一看，觉得它丑成这样肯定没钱换包装，该不会要倒闭了吧？于是纷纷建言献策，下单支持，一天卖出了一个月的量，这一波操作下来，把隔壁的上海硫磺皂都馋哭了，也喊话消费者说大家也来看看皂皂吧。

这个事儿呢，大家都觉得自己为保护老牌国货出了一份力，但关键是，蜂花没觉得它要倒闭了。不过从这蜂花句句不提穷、句句都是穷，就差把穷字印在包装纸上的架势来看，它的日子过得也不是很好。

这笔意外的流量能让蜂花崛起吗？其实我发现碰到国货有难的话题，大家都带着一种汹涌的大众情绪，被这股情绪感染去买东西支持它，但这种情绪维持不了几天。不是没有前车之鉴，前段时间，国货品牌鸿星尔克、汇源果汁、贵人鸟这些过得不是很好的国货品牌，都因为在郑州大雨中捐款享受过流量红利，被鼎力支持过一段时间，但自身存在的问题还没有得到解决，社交热度就已经逐渐平息。更有甚者，故意营销卖惨来博取大家同情，搞一些“回力不是杂牌，给国货丢脸了”，“回力仓库堆积如山”的视频在网上刷屏，再配上凄惨的音乐，委屈巴巴地求支持，着实不太体面。

一切因情怀而生出的名气，往往只是运气。就像大家现在买蜂花，支持的真是蜂花吗？大家支持的只是自己的情怀罢了，要不然平时怎么不买呢，这不是长久之计，想要长足发展，不能靠消费者一时的支持，所有的市场都会趋于稳定，这是一个再正常不过的现象，蜂花还是多想想自救吧。

文案/主播  谢文倩  拍摄/剪辑 李春慧

关键词： 蜂花 风口 不买 平时 这么