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流媒体行业日益崛起 苹果、亚马逊、迪士尼纷纷入局

2020-10-20 09:47:36 来源 : 央视财经

根据工信部的数据,截至今年8月底,我国网络电视用户总数达到了3.07亿,不过,从今年6月首次突破3亿大关后,增速有所放缓。

当下,网络电视与互联网流媒体的竞争日趋激烈。在流媒体迅速兴起的美国,流媒体与网络电视以及有线电视的竞争又是怎样的呢?

互联网技术助美国网络电视市场快速扩张

市场规模约156亿美元

受助于互联网技术的普及,以及人们对高清电视节目的需求,美国网络电视的订阅人数快速增长,对有线电视形成冲击。发展至今,美国网络电视的市场规模约为156亿美元。

美国流媒体行业调研机构CordCutting执行编辑 莱弗利:通过网络电视能收看很多频道,还能得到赠送的免费服务,搜索以前的电视节目等。不过网络电视也有缺点,例如,比有线电视花更长时间加载电视节目,理论上还存在数据隐私的安全问题。

收看当地新闻节目以及体育赛事直播的用户对网络电视黏性较高。目前,美国网络电视的订阅人数约为500万人,相比于2018年减少了大约17%,一大主要原因是视频流媒体在近几年逐渐兴起。

在视频流媒体平台上,人们可以点播时下最流行的电影和电视剧,这些内容也可以在移动设备上观看,非常方便。另外,订阅费用只需要每个月10美元(约合人民币67元)左右,这个价格要远低于网络电视的订阅费用。

美国科技巨头苹果和亚马逊、传统媒体巨头迪士尼近几年纷纷入局视频流媒体行业。独家内容成为各大平台争夺市场份额的重要筹码。行业领头羊奈飞频繁推出爆款自制美剧和电影,而《漫威系列电影》则为迪士尼旗下流媒体平台攒足了人气。

美国韦德布什证券公司数字媒体行业分析师帕赫特:我不认为奈飞等流媒体平台想要取代传统电视行业,双方都意识到了彼此可以共存,一方完全取代另一方是不合理的,因为这样会降低媒体内容的质量和数量。因此,他们更可能在媒体内容上进行争夺,尤其是独家内容。

市场调查显示,尽管受到视频流媒体行业的巨大冲击,但美国网络电视市场依然有希望在未来五年内保持平均15%的增长。

英国网络电视市场发展欧洲领先

在欧洲,传统电视台也正在积极寻求转型升级。目前,英国传统电视台所运营的网络电视,逐渐成为了欧洲规模最大且最为发达的广播电视视频点播市场,正常年度广告收入在4亿至5亿英镑之间,而鉴于当下年轻人收视习惯的改变,越来越多的传统电视台开始重点发展网络电视业务。

路透社张颖博:从今年开始,优先发展网络电视成为英国广播公司的核心战略,因为对它的许多观众而言,特别是年轻观众,网络电视已经超越传统电视成为收看节目的主要平台。

不过,目前,从英国观众的收视习惯来看,网络电视还并不是主流。统计报告显示,英国人每人每天平均观看视频超过6小时。其中,46%的时间收看传统电视,这一数字与2017年的首次统计数据相比,下跌了12个百分点;网络电视的收看时间占比持平,为3%;流媒体平台占比上升了12个百分点,增至18%。

英国安培分析公司研究总监 理查德·布劳顿:在英国,网络电视的收视份额目前确实相对较少,但近期,电视台开始改变自己的网络电视内容构成,拓展了线上视频的内容,趋近于亚马逊流媒体等。比如,不再仅仅提供电视过去7天播放过的内容,而是给观众500多种内容选择。

然而,迅速发展的流媒体也给英国的相关监管带来了不小的挑战。

路透社张颖博表示,网飞作为英国受众最广的流媒体平台之一,由于它的欧洲总部设在荷兰,因此英国没有权力对它的内容进行监管,即使播出地点在英国。但英国政府正在酝酿一项立法,要对其辖区内的网络有害内容进行监管,而英国通讯管理局则有望成为英国第一个有这项权力和责任的官方机构。

英国威斯敏斯特大学传媒学院高级讲师 道格·史佩特:对网络媒体的监管有难度,现在有很多正在进行的探讨,关于该如何监管,监管范围尺度,还有在技术层面是否可行,而最后一项(技术层面)事实上是最难的。

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