世界通讯！[新股]中高端童装运营企业 嘉曼服饰成功登陆创业板

9月9日上午9时25分，伴随着一声清脆悠长的钟鸣，中高端童装运营企业——嘉曼服饰（301276.SZ）宣告正式在创业板上市。至此，也意味着，这家业务涵盖童装的研发设计、品牌运营与推广、直营与加盟销售等核心业务环节的企业圆梦资本市场。

嘉曼服饰本次发行新股数量为2,700万股，发行价为40.66元/股，募集资金总额为10.98亿元。

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天眼查信息显示，嘉曼服饰1992年9月，作为一家中高端童装运营企业，业务涵盖童装的研发设计、品牌运营与推广、直营与加盟销售等核心业务环节。主要产品包括自有品牌水孩儿、授权品牌暇步士和哈吉斯、国际零售代理品牌EMPORIOARMANI、HUGOBOSS等的童装产品，覆盖0-16岁（主要为2-14岁）各品牌男女儿童外套（礼服、套装、羽绒服、风衣、夹克等）、上衣（T恤、衬衣、马夹、背心、秋衣、毛衣等）、裤类、裙类及内衣袜子等相关附属产品。

其中，公司自有品牌水孩儿定位于中端大众休闲、暇步士定位于中高端美式休闲、哈吉斯定位于中高端英伦校园风格，各个品牌之间形成协同发展效应和差异化竞争优势。公司自有品牌水孩儿创立20余年，已形成较强的品牌影响力。根据中国商业联合会与中华全国商业信息中心出具的《全国大型零售企业暨消费品市场2020年度监测报告》结果显示，在2020年中国大童童装市场子类别中（国内品牌且不含运动童装品牌），“水孩儿”的市场综合占有率排名第七。

“凭借较强的创意设计能力、创新的运营模式以及多品牌、全渠道、差异化的发展战略，在激烈的市场竞争中，提升了旗下经营品牌的综合影响力。同时，公司将童装产业与信息化新技术、电子商务新业态深度融合，提高了经营效率，线上销售快速增加，体现了公司良好的成长性。”上市仪式致辞中，嘉曼服饰董事长曹胜奎如此表示道。

正如董事长曹胜奎所言，在设计研发方面，嘉曼服饰拥有优秀的设计团队，每年完成数千款童装产品设计和销售，研发设计产出和市场认可度较高。据嘉曼服饰招股说明书，截至2021年12月31日，公司拥有52名设计人员，其中本科及以上学历人数占比为75.00%，大专及以上学历人数占比为98.08%，与同行业可比公司相比，设计人员整体素质较高。报告期内，嘉曼服饰每年设计、投产并销售的SKU数量分别为7,503款、7,696款、6,966款。

值得一提的是，在童装运营与信息化新技术、电子商务新业态深度融合方面，全景网了解到，嘉曼服饰建立了满足研发设计、原材料采购、生产制造（委托成衣供应商制造）、仓储物流、渠道销售等全业务环节的业务信息系统。公司通过外购第三方软件，并根据公司自身需求进行二次开发和持续优化，包括线下门店POS系统、WMS（仓储管理）系统、订货会系统、OMS（订单管理）系统等，实现了研发设计、原材料供应商、成衣加工厂商、线下直营、加盟、电商等渠道商的可视化管理，可以有效降低采购成本、物流成本、销售成本，加快存货周转，将毛利率稳定在较高水平。

数据显示，2018至2021年，嘉曼服饰毛利率分别为52.26%、50.65%、56.73%及59.26%；同行业可比上市公司平均毛利率47.54%、47.62%、45.98%及47.81%。公司毛利率在同行业可比企业中处于较高水平，产品具备较强的市场竞争力。

嘉曼服饰本次募投项目计划所需资金额为5.21亿元，资金将主要用于营销体系建设项目（1.05亿元）、电商运营中心建设项目（3.13亿元）、企业管理信息化项目（0.23亿元），以及作为补充流动资金（0.8亿元）。

对此，嘉曼服饰表示，拟投资项目将服务于公司主营业务发展及未来经营战略，助力提升公司童装创意设计能力和品牌形象，推动童装销售与电商业务及新兴营销方式的进一步融合；通过营销体系建设项目，可以扩展公司销售渠道，提升市场覆盖率和品牌价值；通过电商运营中心建设项目，可以提高公司产品研发设计能力、电商业务的专业化水平、改善电商运营环境、拓展公司业务与电商融合的广度和深度；通过企业管理信息化项目，可以满足公司线上线下全渠道销售战略的信息决策能力需求。

对于未来，曹胜奎强调，公司将认真遵守相关法律法规和上市规则，切实履行社会责任；努力实现产业与资本的良性互动，以优异的经营业绩回馈国家、回馈社会、回馈投资人；发挥更好的示范引领作用，为社会经济的发展做出更大的贡献！（全景网）

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