“双11”巨大成交额背后 这些年轻人为什么不爱“买买买”了?

11月11日，是全民狂欢的购物节。一大早，各大社交平台的热搜榜单上，有数条关于双11的内容。据媒体报道，45分钟内某平台成交额就远超300亿元。但扬子晚报/紫牛新闻记者发现，还有很多年轻人选择了“逆行”。豆瓣上“不要买”“如果我们可以不通过消费获得快乐”等小组均有几十万组员，自称“消费主义逆行者”。微博上，不少网友称自己很早就睡了，“双11”一点参与感都没有。这些年轻人，为什么不爱“买买买”了?

非必要不消费

“买了用不到的东西浪费钱又闹心”

26岁的王女士向扬子晚报/紫牛新闻记者展示了她的“双11战绩”：一双实付款86.74元的马丁靴、一双实付款56.82元的加绒棉鞋。去年的“双11”，她甚至只花了14.96元，买了个蒸汽眼罩。王女士告诉记者，“其实也不是因为双11有活动才买，主要是因为需要。我买东西就是急需的，无所谓价格，不需要的就不买，不能因为有优惠就买，不然买了用不到浪费钱又闹心。”今年她之所以购买两双鞋子，是因为参加活动扔喵糖，红包里有44块钱。

王女士的“双11战绩”

此前，王女士在辽宁沈阳读医药相关专业，后来来到了江苏工作，她告诉记者，“我记得大五的时候，有一段时间不知道为什么就特别抠，一个月生活费花了不到四百块，一天吃饭就是十二块左右，完全没有除了吃饭和日用品之外的消费。”王女士很喜欢一位乒乓球运动员，但是她自称自己“从来不真情实感追星”，“具体来说，就是欣赏他的业务能力，但是绝对不会掏钱买价格虚高的代言产品。比如我可以花钱买门票去看他的比赛，但是不会买代言的饮料，因为我不爱喝还嫌贵。”在王女士看来，把钱攒下来让她有安全感，相比之下，她更愿意把钱拿来购买银行理财产品、基金等。

战线拉得太长

“双11没有参与感和新鲜感”

据京东11月11日凌晨1时发布的“双11”成交情况，老字号跨界商品销量同比增长达105%，成交额TOP5品类为手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调。据媒体报道，从11月1日0点到11日0点45分，已有382个品牌在天猫“双11”的成交额超过1亿元，另有数个品牌销售额突破千万。45分钟内，仅天猫平台的成交额就远超382亿元。

从成交额来看，“双11”依旧火热，然而大家似乎没那么热衷发表“剁手”感言了。在微博热门话题“双11成交额”下，记者倒是看到了不止一位网友吐槽，“现在双11开始得太早，已经没有太多新鲜感。商家也是先抬价再降价，没有当年的便宜感。”“昨天破天荒不到10点就睡着了，完全忘了双11这回事……不过我要买的在月初都买完了。”

微博网友观点

早在10月，今年的“双11”号角已经拉响。10月20日，双11预售开幕，各大主播忙了起来、各种攻略文档发布，消费者为预付定金和付尾款忙了十来天，11月1日就已经买过一轮。对于不少人来说，到了11月11日，已经是第二轮“补货”了。“再也没有了以前那种凑单、拉互助、算津贴的热情”，消费者李女士告诉扬子晚报/紫牛新闻记者，这次她并没有蹲守到零点，只是随便逛了逛购物平台，然后早早睡去。

【财汇时评】：

按需购买、理性消费才是最大优惠

从一天到将近一个月，从“618”到“双11”，再到各种新势力周、大促节，一场场购物狂欢里，各路商家使出浑身解数，消费者很难逃过来自“双11”的信息轰炸。不管您想或不想，成堆发送的促销短信、随处可见的推广、社交平台上各种关于双11的话题和段子……即使捂住耳朵，这些全民狂欢的浪潮仍会涌进。

在“买买买”的叫喊声中，我们不得不正视，“不买点什么就脱轨了”的跟风内卷，为了便宜而“剁手”的跟风购买，是不是在不知不觉中被消费主义裹挟。现在，从狂欢中度过的年轻人，已经有了新的想法。在豆瓣，我们看到“不要买丨消费主义逆行者”“不买了!拔草互助协会”小组吸引了40多万网友加入;名声在外的“抠门女性联合会”“抠门男性联合会”合计有70万人;“丧心病狂攒钱小组”及其衍生的“攒钱组”“亏钱组”合计已有100万组员……不管是低消费、不消费，还是理财、攒钱，都指向了一个共同点：对消费进行反思与审视。

相关豆瓣小组组员数量极多

当然，年轻人在双11热潮中选择“逆行”，也并不是完全单纯的“不买”。在一定程度上，他们开始了更深层次的思考，理性的消费观念更加被推崇。今年，《反食品浪费法》施行，其实不止食品，使所有物品都物尽其用不浪费，才能更好地实现“碳达峰、碳中和”的目标。在购物狂欢之余，需要以更明智的行为引导自己，“疯狂剁手”不是必要，按需购买、理性消费才是最大优惠。

(扬子晚报/紫牛新闻见习记者 王灿)

关键词： 双十一 成交额 年轻人 买买买