鸿星尔克捐款5000万元 意外火出圈重回大众视野

近日，河南遭遇特大暴雨，多地严重积水，不少民众受灾。“一方有难八方支援”，在灾情发生后，不少企业纷纷伸出援手捐款、捐物。7月22日晚，“鸿星尔克的微博评论好心酸”的话题突然登上热搜，让这家近年十分低调的国货品牌再次进入了大众视野。鸿星尔克捐款5000万元却让不少网友直呼“心疼”，这是为什么?

事情还要从鸿星尔克发布的微博说起。7月21日，鸿星尔克发微博宣布，通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资驰援河南灾区。

相比于阿里巴巴、腾讯等企业上亿元的捐款数额，鸿星尔克本不会引起太大的关注。然而，这条微博下面的评论画风却有些与众不同。“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”“宣传下啊，我都替你着急”“你捐恁多我都不知道说啥了”......

随后，“鸿星尔克的微博评论好心酸”的话题冲上微博热搜榜，截至目前，阅读量已达7亿，讨论量达13.2万。而后，又有网友发现鸿星尔克的官方微博甚至连会员都没有开，网友纷纷向其赠送会员。

正如网友所说，若不是这次热搜，或许大家都已经忘了这个成立20余年的国产运动品牌了。

许多人对鸿星尔克的认识，都始于“To Be No.1”这句风靡一时的广告词。企查查App显示，鸿星尔克(厦门)实业有限公司成立于2000年6月，主要经营服装、鞋、配饰等产品。

作为“中国鞋都”福建晋江鞋服企业中的一员，较之安踏、李宁、361°，鸿星尔克似乎并没有那么幸运，市场份额下滑、销量不佳等问题都给它造成了不小的打击。

2005年11月，鸿星尔克在新加坡证券交易所上市，成为了业内第一家在海外上市的服装品牌。营业额也从最初的1000多万元成长到2005年的6亿元，再到2008年的28亿元。彼时，国产运动品牌迎来高光时刻，安踏、特步、361°、匹克等品牌也在此后陆续在港股上市。

但2011年2月，鸿星尔克因财务造假被停牌。停牌前，鸿星尔克股价报7.1美元，市值为2.9亿美元。而阿迪达斯、耐克等国际品牌的冲击，并没有给鸿星尔克留出多少喘息机会。此外，由于自身品牌定位不清晰、营销缺乏新意、品牌老化等问题，鸿星尔克似乎逐渐淡出市场视线。

近年来，相比其他运动品牌不断走向高端市场，鸿星尔克却进入转型期，并选择了下沉市场。去年4月，鸿星尔克发布“做强县级，做优地级”的品牌战略，并宣布进行营销体系革新，对产品和卖场形象升级换代，重新落地大众化。小编搜索鸿星尔克官网发现，目前在售的鞋款和服饰中，大多定价在100-200元。

财报显示，去年，鸿星尔克营业收入为28.43亿元，对比安踏的355.1亿元、李宁的144.57亿元、特步国际81.72亿元，以及361°的51.27亿元营收，鸿星尔克的确存在很大差距。

近年来，国潮风重回大众视野，国产品牌也不断崛起，加之“新疆棉”事件后，国人对国货的追捧和热情更是空前高涨。

不过，正如在鸿星尔克创始人吴荣照的微博下网友们提出的建议那样，产品在研发设计方面能否和当下大众的审美相匹配，宣传和营销能否跟得上，这些都是鸿星尔克眼下需要思考的问题。

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