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马蜂窝发布行业首份旅游直播报告 目前,马蜂窝旅游直播的主播阵容已遍布全球近200余个目的地

2020-04-28 16:12:25 来源 : 光明网

近日,马蜂窝旅游发布首份行业直播报告《旅游直播时代——文旅生态洞察2020》,报告指出,直播作为目的地、景区等与用户建立连接的最佳线上场景,正在成为旅游行业振兴的催化剂。报告数据显示,4月以来马蜂窝平台的直播场次较3月同期增长108%,主播数量较3月同期增长58%。

相比于旅行社、航司等,迅速调动产业链资源是旅游平台特有的优势。目前,马蜂窝旅游直播的主播阵容已遍布全球近200余个目的地,为用户呈现了丰富多样的旅游内容。其中,国内主播主要集中在北京、成都、广州、上海、杭州、西安等热门旅游城市,国外主播较多的城市为曼谷、东京、奥克兰、巴塞罗那、大阪、冲绳。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示,“旅游直播不同于游戏、电商直播,后者在室内场景即可完成,旅游直播往往需要实地实景直播才能保证直播效果。这对平台的资源调动能力是一个挑战。马蜂窝始终深耕旅行玩乐内容,积累了非常多的达人、商家资源,这是马蜂窝开展旅游直播业务的加速引擎。”

马蜂窝发布行业首份旅游直播报告

数据显示,经济实力较强的90后和85后是旅游直播的主要用户,整体占比超过50%。95后、00后等Z世代新势力也正在崛起,占比超过20%。城市分布方面,一线及新一线城市用户对旅游直播的触达率较高,北京、上海、广州人最爱看旅游直播。

“90后群体对新鲜内容的接受度较高,但往往也较为挑剔。平庸的内容很难打动他们,能让他们参与互动就更难。马蜂窝从旅行玩乐内容出发,与合作伙伴、旅游达人一起策划内容,设置互动环节,不能为了‘带货’而尬聊,逐渐摸索出属于旅游行业的直播方法论。”冯饶说。(一鸣)

[责编:战钊]

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