马蜂窝发布行业首份旅游直播报告 目前，马蜂窝旅游直播的主播阵容已遍布全球近200余个目的地

近日，马蜂窝旅游发布首份行业直播报告《旅游直播时代——文旅生态洞察2020》，报告指出，直播作为目的地、景区等与用户建立连接的最佳线上场景，正在成为旅游行业振兴的催化剂。报告数据显示，4月以来马蜂窝平台的直播场次较3月同期增长108%，主播数量较3月同期增长58%。

相比于旅行社、航司等，迅速调动产业链资源是旅游平台特有的优势。目前，马蜂窝旅游直播的主播阵容已遍布全球近200余个目的地，为用户呈现了丰富多样的旅游内容。其中，国内主播主要集中在北京、成都、广州、上海、杭州、西安等热门旅游城市，国外主播较多的城市为曼谷、东京、奥克兰、巴塞罗那、大阪、冲绳。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示，“旅游直播不同于游戏、电商直播，后者在室内场景即可完成，旅游直播往往需要实地实景直播才能保证直播效果。这对平台的资源调动能力是一个挑战。马蜂窝始终深耕旅行玩乐内容，积累了非常多的达人、商家资源，这是马蜂窝开展旅游直播业务的加速引擎。”

数据显示，经济实力较强的90后和85后是旅游直播的主要用户，整体占比超过50%。95后、00后等Z世代新势力也正在崛起，占比超过20%。城市分布方面，一线及新一线城市用户对旅游直播的触达率较高，北京、上海、广州人最爱看旅游直播。

“90后群体对新鲜内容的接受度较高，但往往也较为挑剔。平庸的内容很难打动他们，能让他们参与互动就更难。马蜂窝从旅行玩乐内容出发，与合作伙伴、旅游达人一起策划内容，设置互动环节，不能为了‘带货’而尬聊，逐渐摸索出属于旅游行业的直播方法论。”冯饶说。(一鸣)

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