疫情及清库存致一季度承压 东阿阿胶一季度净利润预计亏损0.67-0.94亿元

近日，东阿阿胶股份有限公司(以下简称“东阿阿胶”)发布《2020年第一季度业绩预告》，预告显示，东阿阿胶一季度净利润预计亏损0.67-0.94亿元。

对于一季度亏损原因，东阿阿胶表示，一方面，受国内新冠肺炎疫情影响，报告期内国内部分经销商复工复产延期，且药店等销售场所普遍顾客流量严重低迷，导致公司线下业务受到较大影响;另一方面，自2019年以来，公司主要侧重于清理渠道库存，主动严格控制发货，全面压缩渠道库存数量，对一季度销售产生一定影响。

在2019年年报中，东阿阿胶曾表示，渠道清库存仍是公司2020年重点工作之一。可见，此次一季报出现亏损也在外界预期之内。

东阿阿胶相关负责人表示，公司正在推进渠道优化，通过数字化转型，从渠道运营向消费者运营转变;同时，将以消费者需求为导向，围绕大健康产业，优化丰富产品体系，推出方便、即食、满足年轻人需要的阿胶产品;此外，还将深化商业模式变革，通过新零售平台建设，搭建顾客运营体系;进一步强化研发创新，加强科研成果转化;通过外延拓展，推进新增量业务发展。

尽管此次疫情给不少产业带来了短期不利影响，但长期来看，疫情将让消费者滋补保健需求日益增加，为做大产品和品牌带来机遇。而此次疫情催生的“宅经济”，也让一些选择新业态模式的企业迎来新的发展契机。东阿阿胶在此次预告中表示，将继续强化组织能力建设，围绕顾客运营、数字化转型，促进组织能力提升，建立东阿阿胶新增长逻辑，实现公司良性健康发展。

据了解，今年初管理层调整后，东阿阿胶就提出了数字化营销转型的战略方向。面对“宅经济”，东阿阿胶已开始着手布局长远：组建虚拟组织——数字营销加速器，这一加速器将作为“发动机”来驱动全公司各链条、各板块的转型工作;搭建创客平台，打破企业围墙，将公司真正变成社会化的开放公司;成立内容俱乐部，把持续生产通达顾客的优质内容作为核心能力……在未来的发展计划中，东阿阿胶提出数字化营销在整个营销工作中的比例要达到50%以上的目标。

关键词： 东阿阿胶 数字化机遇