潮玩品牌成购物中心新晋流量收割机 首店经济风头十足

从潮流大牌的纷至沓来，到传统老店的转型升级，风头十足的“首店经济”，正成为挖掘消费潜力、激发

市场活力的“新引擎”

什么是首店经济?首店经济是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。

首店，其实是一种创新。通过创新经营模式、服务方式和独特的设计等，创造出超出消费者认知的商品和服务，激发出消费欲望，从而引领社会消费潮流。因此，“首店经济”不仅仅是满足需求，更多是创造需求。

4月18日，2022年一季度经济数据对外公布，中国经济同比增长4.8%，延续恢复发展态势。在疫情反弹的大背景下，国内经济增长势头不减，首店经济仍旧火热，以零售、餐饮、文体娱为主题的首店分外吸睛。

零售赛道

潮玩和国风备受青睐

零售首店，以高端零售、潮玩、时尚服装、运动服装等为主。其中，潮玩品牌已成购物中心新晋“流量收割机”，其首店往往注重体验属性，渐趋于打造集零售、展览、娱乐互动于一体的门店空间，以期吸引更多年轻人、儿童关注，迅速扩大影响力。今年1月1日，泡泡玛特子品牌“葩趣PAQU”首家线下旗舰店落地上海美罗城，门店设置和运营思维均区别于泡泡玛特。葩趣PAQU门店面积更大，多达300余平方米(泡泡玛特均店面积60~100平方米)，除了潮玩手办产品售卖区，超一半门店空间被用来做艺术展览。在产品方面，葩趣PAQU首店在泡泡玛特原有IP之外，新签约了“焦绿猫”“阿狗”“欢喜连连礼盒”等多个新锐IP，同时售卖“小鹦鹉BEBE”“小蓝和他的朋友们”等热门潮玩lP。未来，品牌将降低泡泡玛特原有IP比重，挖掘孵化新锐设计师。目前，门店展览空间举办了为期3个月的“Snow　Angel　Mickey　葩趣公益展”。作为泡泡玛特线上潮玩社区APP发展来的线下门店，葩趣PAQU旗舰店被打造成了集潮玩艺术展览空间和零售于一体的潮流互动空间，定位为中国新锐设计师孵化平台。

值得注意的是，以中国元素为特色的原创高端零售品牌，日渐走俏。3月10日，闻献DOCU-MENTS·密窖空间进驻北京SKP-S，作为新生的本土高端香水香氛品牌，闻献　DOCU-MENTS·密窖空间瞄准15%~25%的浓香水赛道，独创风格“禅酷CHANKU”，从香型到门店设计布满中国传统文化元素。95后客群占比80%，深受年轻人青睐。

餐饮赛道

周边和跨界蔚然成风

餐饮首店中，咖啡/茶饮、烘焙甜品等休闲餐饮仍然独领风骚，简快餐亦有出圈者。今年3月20日，作为京圈老牌咖啡，营业长达17年的S.O.E　COFFEE(八平方咖啡)在广州海珠合生新天地开设了华南首店。门店装潢主色调延续之前的黑白两色，除了现场制作的咖啡饮品之外，店内还售卖咖啡产品，以及咖啡渣渣杯、渣渣熊、手冲器具等周边。而在稍早的2月14日，继入局奶茶赛道后，中国邮政携手“中域咖烨”正式跨界到咖啡赛道。中国邮政全国首家咖啡店——POST　COFFEE(邮局咖啡)落地厦门国贸大厦一层，由原有的国贸邮政支局改造升级而来，门店和产品设计沿用中国邮政经典墨绿色。POST　COFFEE邮局咖啡采用“邮局+咖啡”的创新形式，在保留邮政普遍业务的基础上叠加邮政特调、咖啡、茶饮、甜品、周边五大产品，咖啡及茶饮定价在20~40元之间，甜点价格在33~35元之间。目前，门店提供到店自取和送货到家两种服务。

文体娱赛道

沉浸式体验爆火

继体育运动持续受追捧、剧本杀爆火之后，同样能带来年轻人青睐的深度沉浸式互动体验的剧院、展览品牌也纷纷躁动，针对市场细分需求开设首店，为行业注入新活力。由艺术团队TeamLab打造的“EPSON　teamLab无相艺术空间：TeamLab　Massless　Bei-jing”在北京朝阳大悦城最顶层开业。10000平方米、挑高11米的巨型沉浸式互动空间汇集了40多件teamLab作品，包括白色团块如云朵般浮在空中且能自行修复的作品《无相之云，雕塑与生命之间》、由闪烁着61种新概念色彩光芒的Ovoid(蛋形体)组成的作品《呼应的小宇宙群——固化光色》。

此外，消费者在《彩绘工厂》　可以把自己创作的图案做成徽章、毛巾、T恤等纪念品，当场完成带回。

思考

首店经济带来的新启示

很多人可能会认为，“首店经济”只是一时的“网红效应”，但事实并非如此。首店带来的不仅是一股潮流，更是对城市消费增长的刺激与生活方式的改变。

事实上，任何一家“百年老店”，都是由“首店”发展来的。首店的产品、服务、模式获得市场认可后，就会快速复制，形成大规模的连锁店。2018年12月，苏宁极物入驻上海开出第一家店后，很快就开始在一二线城市核心商圈，快速复制多业态智慧零售模式。三年内开出多家连锁店。allbirds中国首店刚刚在上海开业，第二家店就已在北京选址。首店可能是百年老店的第一步。随着中国营商环境的持续改善，我们有理由相信，今天我们看到的一些首店，未来可能会最终变成百年老店。

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