创意市集 从小众走向大众走向商业化

建设在景区、郊野公园附近的市集，如杭州植物园市集、上海老码头滨江露营嘉年华等，其特征表现为持续时间长。活动表现形式主要分为酒吧派对、音乐节等，并由这些活动拉动市集消费。如在杭州植物园，这两年就举办过多场不同主题的市集，复古市集、咖啡市集等，白塔公园也本计划举办以家庭为主的艺术或自然市集。

另外，在这些市集中，科技元素表现亮眼，文旅市集+科技元素前景广阔。一般以科技灯光秀、沉浸式演出、VR互动体验、AR场景交互四种体验方式的文旅项目展现，这些文旅项目也受到市民游客的喜爱与追捧。如北京圆明园的沉浸式光影宫廷市集“拾光买卖街”，便是以历史中真实的“圆明园买卖街”为蓝本，利用圆明园原有商业空间升级改造而成的创新文旅体验项目，将作为传统景区的圆明园，与年轻人的潮流趋向结合。

伴随着社会经济、文化的发展，人们对于创意市集接受度和认可度不断上升，让市集文化从小众走向大众，走向商业化。小小的市集看似平凡，只要稍加“打磨”，就会迸发无限的经济和文化价值。如果能将市集做出规模、做出名声，它更可能成为目的地文旅的一张金名片。

经过多年发展，市场上还逐渐催生出了以运营市集为主要业务的专业公司，制造出一系列新兴的市集品牌，比如在上海起家、以小众设计师品牌为特色的“鹦鹉螺市集”，和在北京起家的“伍德吃托克市集”等等。

关键词： 科技元素 咖啡市集 复古市集 文旅体验