购物中心打造新潮路线 打造文旅市集新模式

依托购物中心所打造的市集，凭借购物中心雄厚的商业资源进行市集品牌建设，选择了“新潮”路线，借助市集的开发实现顾客引流，如上海安义夜巷、虹桥天地集装箱市集。

这些文化市集一般以青年群体为中心，围绕青年群体审美和文化打造文化主题和市集特色是新潮文化市集最核心的主旨。对消费水平相对较高的青年群体具有较高的吸引力，能够为文旅市集带来可观的经济效益。

在上海的各类市集中，购物中心及街区类市集借着较为固定的市集场地，在策划不同主题的市集活动上有着较大的优势。

以安义夜巷为例。《2020上海市集发展白皮书》　数据显示，在静安嘉里中心室外广场开设的市集安义夜巷，两个月内的12次活动，共吸引客流近40万人次，其引进的50家左右的商家在市集期间的销售额超过445万元。自该市集开放以来，截至2020年，静安嘉里中心的客流量增长了35%，商场业绩增长了44%。

比如，上海虹桥天地集装箱市集就以春、夏、秋、冬四季的不同意向为切入点，有针对性地进行场景布置以及品牌商户的招商工作，与商场其他场地的活动内容进行错位互补;安义夜巷则以嘉里中心自有商户、有知名度的特色商户以及负责氛围营造的创意绘画和饰品店等为核心，建立了末位淘汰机制，每周对所有摊位进行摸底调查，替换销售情况和顾客评价不佳的商铺，同时定期推出如“星空电影”“宠物专场”“切咖啡生活节”等不同主题，保持顾客“常逛常新”。

位于北京顺义的中粮祥云小镇，作为全天候开放式商业街区，每周末举办的市集活动已成为它的一大品牌特色。市集活动的举办，对于商场引流具有明显的作用。例如市集举办时期的花植市集，作为没有强势IP活动的周末时段，客流环比增长了18%。

商业街区也同样能从市集获益。中国商业研究院的统计数据显示，上海大学路街区开放特色市集期间，街边商铺日均客流量超均值的60%，日均销售额也平均高出工作日的50%。

关键词： 购物中心 深度运营 购物中心峰会 购物中心产业