从大家庭消费时代转向个人场景消费时代 90后是消费主力

更轻松地搞卫生，似乎成为当下年轻人更青睐的生活方式。他们热衷于利用科技成果来实现更干净的居家生活，因此，清洁类的家电持续热销。

7月31日，记者了解到，据奥维云网数据显示，2022年上半年，洗地机行业零售额42亿元，同比增长84%，零售量137万台，同比增长87%。唯品会数据显示，今年一季度，洗地机、洗碗机、干衣机三种“新清洁家电”，成为国内整个家电市场增长最快的品类。

【市场】 有门店洗碗机的销量比去年增长了3倍

“年中剁手的这款美的X7洗地机，价格不到2000元。当时在扫地机器人和洗地机里纠结了一下，整体来说小户型更适合洗地机，拖着走一遍也就5-10分钟。干得很快，我连地毯都用速吸模式来拖，真的太省心了。”长沙市民小张在朋友圈发表了“剁手”感慨。

7月31日，在苏宁易购家乐福店，正在整理货架的服务员说，“我们这款洗地机，有自动和速吸模式，每月可以卖出10多台，是店里最畅销的一款。”

芙蓉中路附近的国美电器和府店，方太厨电展厅里有几位市民在挑选洗碗机。销售人员赵女士正在为市民讲解操作方式，“有一款水槽洗碗果蔬净化一体机售价1万多元，除了有水龙头和洗碗功能外，还可以清洗果蔬和肉类，就连小龙虾也能洗得干干净净。”

赵女士介绍，洗碗机的销量比去年增长了3倍，每个月能售出90余台。其中，销量最好的是一款售价4999元的11套嵌入式洗碗机，“这一款最大用水量15升，能够满足大部分家庭一餐一洗的日常使用，噪音和能耗都很低。”

记者在电商平台搜索“果蔬清洗机”发现，共有1100多件相关商品，产品形态既有独立式、嵌入式，还有模块式。这些产品不乏熟知的海尔、美的、小米等，还有惠而浦、bokuk等海外品牌，定价从159元-5999元不等，即便是价格低于400元的产品，月销量都超过了1000件。

【趋势】 从大家庭消费时代转向个人场景消费时代

相较于传统家电，扫地机器人、洗地机、洗碗机等清洁家电为代表的新兴家电品类，解决了消费者在清洁方面的“痛点”，也取得了销量逆势提升的成绩。

唯品会的相关数据显示，今年一季度，比如厨房清洁类的果蔬清洗机、洗碗机销量同比增长763%左右，客厅清洁类的洗地机、干衣机整体增长4倍到5倍。经分析，购买这类家电的90后消费者增长更加迅猛，有10倍左右。

此外，奥维云网发布的数据也显示，受益于消费回暖，上半年清洁电器品类逆转了市场颓势。其中，扫地机器人占比达38.8%，成为清洁赛道第一大细分品类，规模和均价都有显著提升。而洗地机作为新物种，短短两年时间，占比已经高达18.7%，2022年有望成为清洁赛道第二大细分类目。

“自90后接棒社会主力消费群体后，家电消费呈现出明显差异，过去的同质化产品并不能满足当前消费者的消费需求，强调个性消费成为家电消费趋势的主流，”奥维云网联合京东家电发布的《2022年新家电消费趋势白皮书》指出，家电正从大家庭消费时代转向个人场景消费时代，由家庭必需品转向个人生活需求品。与此同时，新一代消费者也并不盲目追“新”，更会综合考量产品性能和价格等多重因素。

业内人士预测，“随着技术迭代和产业规模化，价格更加亲民、能耗更低的产品也有望在明年抢占市场。”业内人士表示，随着年轻一代成为主流消费群体，更看重家电所带来生活附加值的“品质型”消费趋势明显，即消费者买家电不仅是为了满足基础使用功能，更需要家电给自己带来舒适享受和生活价值。

(华声在线全媒体记者 卜岚 见习记者 王普 实习生 周逸婷)

关键词： 大家庭消费时代 个人场景消费时代 消费主力 奥维云网数据