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各路资本加码“线上文玩” 微拍堂递交上市申请

2022-06-16 09:05:21 来源 : Daily每日财报

中国古玩界一直流传着一句话——“逃不开的潘家园,绕不过的琉璃厂”,随着电商的兴起,文玩生意也被搬到了线上。

日,微拍堂文化创意有限公司(下称“微拍堂”)向港交所递交了上市申请。资料显示,该公司此次拟于主板上市,由中金公司担任独家承销人。

据《每日财报》了解,微拍堂将第三方文玩商家与爱好者集聚于线上交易台。在APP及微信小程序上,通过图片竞拍和直播竞拍的方式进行交易,打破了传统文玩市场受地域限制的缺陷,被人们称为“线上潘家园”。

各路资本加码“线上文玩”

2014年12月,初创于杭州的微拍堂完成了天使轮融资,仅用一年时间,公司便创下了月交易额破亿的惊人业绩,这吸引了不少资本的关注。

2016年7月,公司获得德同资本的2000万元Pre-A轮融资;同年10月,收获腾讯2000万美元A轮融资,并得到百亿流量支持。2018年1月,微拍堂获得了马笛儿投资5000万的B轮融资额。而就在2021年年初获得IDG资本的1.5亿元投资后,公司估值约为61亿元。

从股权结构上看,上市前公司创始团队的持股比例超过60%,其中,创始人林志明拥有35.06%的股份。德同资本作为最大的机构股东,持股占比12.58%。马笛儿和腾讯分别持股5.35%和1.87%,而IDG资本则间接持有2.36%的股份。

弗若斯特沙利文数据显示,以GMV计算,中国文玩电商的市场规模从2017年的233亿元激增至2021年的1662亿元,复合年增长率高达63.4%。尽管,预计未来5年的复合增长率将降为22.5%,可市场规模仍或从2022年的1925亿元倍增至2026年的4341亿元。

千亿赛道的背后自然不乏各路资本的角逐与较量。据电商大数据库显示,2021年,我国文玩电商有4家台获得融资,包括域鉴文化、TheOne.art、铜师傅和葫芦兽,融资总额超过2.5亿元人民

2020年2月,珠宝文玩直播电商台“至尊宝物”完成1200万美元的天使轮融资,投资方包括BAI贝塔斯曼亚洲投资基金和IDG资本。同年,4月20日,国风文化电商台“玩物得志”获得8000万美元的B轮融资,投资方包括华兴资本旗下的华兴新经济基金、源码资本、GGV纪源资本和众源资本。

此外,文玩珠宝社区电商台“天天鉴宝”也累积获得了由字节跳动和渶策资本领投的4000万美元B轮融资。

随着电商台持续发展及网购日益增加,中国文玩市场的整体线上渗透率自2017年的3.4%增加至2021年的17.3%,并预期到2026年达至33.8%。

就连位于北京东三环的旧货市场——“潘家园”也做起了线上生意。2020年11月,“潘家园抖音电商直播基地”在北京市朝阳区十里河文化园正式落地,与抖音电商共同打造“珠宝文玩+直播基地”新业态。

据悉,直播货品将由潘家园品牌背书,由中国地质大学北京中地大珠宝鉴定中心、北京国检宝玉石珠宝鉴定中心、北京龙华盛世钱艺术品鉴定有限公司等多家鉴定机构提供鉴定服务,为货品质量把关。

据弗若斯特沙利文统计,就GMV而言,2021年,微拍堂的文玩电商市场占有率为24.4%,其他四大文玩电商台共占42.3%。阿里、京东等综合电商巨头也在发力线上文玩,争食垂类文玩电商的市场空间。

毛利率超七成

据悉,微拍堂的产品覆盖了玉翠珠宝、工艺作品、钱邮票、紫砂陶瓷、茶酒滋补、书画篆刻、文玩杂项和花鸟文娱等八大核心类别及75个子分类。此外,公司还针对年轻群体推出了宠物猫狗、音像唱片、潮流手办等泛文玩。

招股书显示,在2019年、2020年和2021年(下称“报告期”)内,微拍堂的GMV分别为423.4亿元、516.8亿元和405.3亿元;活跃买家客单价分别为12908元、8884元和10374元。截至2021年12月31日,台注册用户数超过7400万名,注册商家数目超过33.1万名。

在报告期内,公司总收入分别为472.612百万元、1069.676百万元和978.274百万元,具体来看,其收入主要来自佣金、台服务年费和线上营销服务费。其中,佣金收入占总收入的比例最高,分别为57.1%、64.0%和63.2%。通常情况下,公司按所售产品价格的2%-6%进行抽成;极少数情况下,佣金率高于6%。

值得注意的是,报告期内,微拍堂的毛利分别为339.894百万元、814.225百万元和752.135百万元;毛利率均超过70%,分别高达71.9%、76.1%和76.9%。相较之下,在2021年,综合电商台——阿里巴巴和京东的毛利率也分别仅有38.29%和13.56%。

此外,报告期内,微拍堂的销售及经销开支分别为7310.9万元、5.6亿元和3.07亿元。其中,广告及宣传费用是大头,占销售开支比重分别高达93.7%、95%和85.8%,总体呈倒“V”形态。

售假风波不断

《每日财报》发现,为了让人买得放心,微拍堂推出了各种“保真”技术和服务,例如鉴真阁提供的“先鉴定再发货”服务。可事实却是,几年该台屡次因“售假”而被消费者投诉、被媒体曝光。

去年3月,央视媒体曾曝光,在微拍堂以190元拍得的一件当代画家、美协会员马海方的早期作品,被其本人鉴定为仿品;另一幅以500多元购得的当代画家、美协会李毅的《南疆秋韵图》也被画家本人鉴定为赝品。

就在同一时间段,“中国质量万里行”还报道了一起涉嫌销售欺诈案件——湖北某消费者在微拍堂台中购买了一块重25克、价值1320元的绿松石。彼时商家明确表示其材质是高瓷果冻料。可收货后却发现材质竟是最差的面松。

今年1月,“中国消费者报”报道,一名江苏消费者通过微拍堂,耗资2万余元拍下了一套“晚清古董”家具。但收货后却发现是假货,想要退货又联系不上商家,最终在消保委的协调下才取得退款。

此外,《每日财报》在黑猫投诉台中检索发现了2327条有关“商品宣传与实际不符”、“出售假货”、“退款退货难”等的投诉内容。

据招股书显示,2020年3月,国家市场监管总局西湖区分局以“未能采取必要行动防止商家在台上投放非法广告”为由,对台处以4.5万元罚款。

2021年6月,由于微拍堂在促销活动中使用误导及虚假广告、台上若干商家销售假冒、未经授权或侵权产品时,未能保护客户权益、未能履行核验注册商家信息义务等,国家市场监管总局杭州市分局对公司处以135万元罚款。

以上种种足可见,台对于文玩的鉴定标准、鉴定师资质等方面尚且存在漏洞,这必然会损害台声誉、降低品牌价值并破坏已建立的信任。

总体而言,线上文玩拍卖的生意看似红火,实则暗藏隐患,有不少不法分子惯于钻空子来欺诈消费者。这不仅考验买家的个人判断,更需文玩电商台花费更大的技术和成本,完善相应服务体系,维护消费者的合法权益,从而提高对台的信任度。未来整个行业能否实现全面电商化的规范发展,尚需更多时间检验。

(文/每日财报 楚鸢)

关键词: 资本加码线上文玩 微拍堂递交上市申请 微拍堂文化创意 主板上市

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